SEO’da Rakip İncelemesi ve Strateji Geliştirme
Tarih: 4 Kasım 2023
SEO (Search Engine Optimization), arama motorlarında web sitelerinin daha yüksek sıralarda yer almasını sağlayan bir pazarlama yöntemidir. SEO’da rakip incelemesi, rakiplerin web sitelerinin güçlü ve zayıf yönlerini analiz ederek, kendi web sitesinin performansını iyileştirmek için strateji geliştirmeyi amaçlayan bir süreçtir. Rakip incelemesi yapmak için aşağıdaki alt başlıkları takip edebilirsiniz:
Rakipleri Belirleme
Rakip incelemesi yapmak için öncelikle rakiplerin kim olduğunu belirlemek gerekir. Rakipler, aynı hedef kitleye hitap eden, aynı veya benzer ürün veya hizmetleri sunan, aynı veya benzer anahtar kelimeleri kullanan web siteleri olarak tanımlanabilir. Rakipleri belirlemek için çeşitli yöntemler kullanılabilir. Bunlardan bazıları:
Arama motorlarında anahtar kelimeleri aratarak, ilk sayfada yer alan web sitelerini incelemek.
Rakip analizi araçları (örneğin, [SEMrush], [Ahrefs], [Moz] gibi) kullanarak, rakiplerin anahtar kelimeleri, trafik kaynakları, backlink profilleri, sosyal medya performansı gibi verilerini elde etmek.
Sektör raporları, bloglar, forumlar, sosyal medya grupları gibi kaynaklardan rakiplerin kim olduğunu ve ne yaptıklarını öğrenmek.
Rakiplerin Web Sitelerini Analiz Etme
Rakipleri belirledikten sonra, rakiplerin web sitelerini detaylı bir şekilde analiz etmek gerekir. Rakiplerin web sitelerini analiz ederken, aşağıdaki unsurlara dikkat edilmelidir:
Rakiplerin web sitelerinin tasarımı, kullanılabilirliği, hızı, mobil uyumluluğu, güvenliği gibi teknik özellikleri.
Rakiplerin web sitelerinin içerik kalitesi, güncelliği, çeşitliliği, anahtar kelime yoğunluğu, başlık, meta açıklama, URL yapısı gibi SEO özellikleri.
Rakiplerin web sitelerinin sosyal medya entegrasyonu, yorum, paylaşım, beğeni gibi etkileşim özellikleri.
Rakiplerin web sitelerinin dönüşüm oranı, ziyaretçi sayısı, ziyaret süresi, hemen çıkma oranı, geri dönüş oranı gibi performans ölçütleri.
Rakiplerin Güçlü ve Zayıf Yönlerini Belirleme
Rakiplerin web sitelerini analiz ettikten sonra, rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek gerekir. Rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlerken, aşağıdaki sorulara cevap aranabilir:
Rakiplerin web siteleri hangi anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alıyor? Bu anahtar kelimeler ne kadar rekabetçi ve ne kadar trafik getiriyor?
Rakiplerin web siteleri hangi trafik kaynaklarından ziyaretçi alıyor? Bu trafik kaynakları ne kadar kaliteli ve ne kadar dönüşüm sağlıyor?
Rakiplerin web siteleri hangi backlink kaynaklarından bağlantı alıyor? Bu bağlantı kaynakları ne kadar otoriter ve ne kadar çeşitli?
Rakiplerin web siteleri hangi sosyal medya platformlarında aktif? Bu platformlarda ne kadar takipçi, beğeni, paylaşım, yorum alıyorlar?
Rakiplerin web siteleri hangi içerik türlerini kullanıyor? Bu içerik türleri ne kadar ilgi çekici, bilgilendirici, ikna edici?
Rakiplerin web siteleri hangi dönüşüm hedeflerine sahip? Bu hedeflere ulaşmak için hangi stratejileri uyguluyorlar?
Strateji Geliştirme
Rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirledikten sonra, kendi web sitesinin performansını iyileştirmek için strateji geliştirmek gerekir. Strateji geliştirirken, aşağıdaki adımlar izlenebilir:
Rakiplerin güçlü yönlerini taklit etmek veya aşmak için neler yapılabilir?
Rakiplerin zayıf yönlerini fırsata çevirmek için neler yapılabilir?
Rakiplerin yapmadığı veya yapamadığı şeyleri yaparak fark yaratmak için neler yapılabilir?
Rakiplerin organik trafiklerini inceleyerek, hangi anahtar kelimelerde veya konularda daha fazla ziyaretçi çektiklerini, hangi ülkelerden veya bölgelerden daha fazla trafik aldıklarını, hangi sayfalarının veya içeriklerinin daha popüler olduğunu öğrenebilirsiniz. Bu sayede, web sitenizin hedef anahtar kelimelerini veya konularını belirleyebilir, hedef pazarınızı tanımlayabilir, en çok ilgi gören sayfalarınızı veya içeriklerinizi optimize edebilir veya yeni sayfalar veya içerikler oluşturabilirsiniz.
Rakiplerin organik trafiklerini aşmak için, rakiplerden daha iyi, daha farklı, daha yaratıcı, daha değerli içerikler sunmaya çalışın. İçeriklerinizin kalitesini, özgünlüğünü, alakalılığını, anahtar kelime kullanımını, başlık, meta açıklama, URL, görsel, video, ses gibi faktörleri iyileştirin. İçeriklerinizin ziyaretçilerin sorunlarını çözmesini, ihtiyaçlarını karşılamasını, meraklarını gidermesini, ilgilerini çekmesini sağlayın. İçeriklerinizin uzunluğunu, derinliğini, güncelliğini, otoritesini artırın. İçeriklerinizi sosyal medyada, e-posta listelerinde, forumlarda, bloglarda, influencerlarda paylaşın. İçeriklerinize yorum, geri bildirim, anket, test, oyun, eğlence gibi öğeler ekleyerek ziyaretçilerin katılımını ve sadakatini artırın.